Fair-Trade. Dieser Ausdruck wurde bisher überwiegend mit jenem Siegel verbunden, das sich auf Lebensmitteln befindet, die unter fairen Bedingungen hergestellt und von Händlerinnen und Händlern zu einem gerechten Preis eingekauft wurden. Doch auch Teile der Modewelt verschreiben sich angesichts undurchsichtiger Vorgehensweisen manch großer internationaler Modeherstellerinnen und -hersteller mehr und mehr einer Wende, in deren Mittelpunkt die Offenlegung von Produktionsvorgängen und Transparenz hinsichtlich der Herkunft verwendeter Materialien steht. Vieles steckt hier noch in den Kinderschuhen, da Kontrollen und Auflagen in der Welt der Mode nicht derart einheitlich in Erscheinung treten, wie dies in der Lebensmittelproduktion der Fall ist.

Eben an diesem Punkt setzt die Idee des Sneaker- und Taschenherstellers Veja an. Veja ist ein französisch-brasilianisches Unternehmen und gestaltet die Auflagen für die Produktion seiner Ware selbst, kontrolliert diese regelmäßig und legt interne Vorgänge für potenzielle Käuferinnen oder Käufer offen. So kann man beispielsweise auf der Website des Unternehmens nachlesen, welchen Weg die Produkte von Brasilien aus nach Europa genommen haben und wie darauf geachtet wird die CO²- Emissionen gering zu halten. Durch ökologisch sinnhaftes Wirtschaften, die Verwendung von Fair-Trade-Grundstoffen und die Achtung der Rechte von Arbeiterinnen und Arbeitern liegen die Produktionskosten für ein Paar Sneakers von Veja natürlich um einiges höher als bei anderen Herstellerinnen und Herstellern. Doch durch Vejas Verzicht auf Werbung fließt ein Großteil der Einnahmen wieder zurück in den Produktionsprozess, wodurch Vejas Schuhe und Taschen zu konkurrenzfähigen Preisen angeboten werden können.

Veja ist sowohl als Fair-Trade-, als auch als Organic Farming-Unternehmen zertifiziert und hat sich in jeglicher Form der Grundstoffgewinnung durch traditionelle Vorgehensweisen verschrieben. So stammt beispielsweise die Baumwolle nicht von Plantagen, sondern von Kleinbäuerinnen- und bauern, die nicht Mono- sondern Mischkulturen pflanzen. Der von Veja verwendete Gummi stammt vom weltweit einzigen Ort, an dem dieser natürlich wächst - aus dem Amazonas und wird von Seringeiros, Personen deren Lebensgrundlage die Kautschukernte ist, abgeerntet und durch neue Verfahren ohne industrielle Zwischenstufe weiterverarbeitet. Genauso wird bei der Verarbeitung von Leder auf ökologische Standards geachtet und nur mit natürlichen Stoffen gegerbt.

via: Modepilot; Bild: stock.xchng/heimdall